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看一眼广告屏,你的脸可能被保留了

admin 财经 2020-11-17 15 0



  摄影:冯诚杰
  30秒快读
  
  1
  
  当广告屏幕长上“眼睛”,你在电梯口的行踪也就一目了然了。

  
  2
  
  若是你对广告屏中播放的内容感兴趣,广告屏会第一时间“知道”。

  
  3
  
  所有人都在为你画像,包罗看上去傻傻的广告屏幕。

  走进电梯,轿厢内的广告屏上播放着动态广告和撩人的广告语,你朝它看了几眼;在大型阛阓内的广告屏前,你驻足了一刻,欣赏了一会儿广告内容……
  上述动作再自然不外,然则,若是这个广告屏上安装有摄像头,很有可能它会纪录你的人脸信息以及你在屏前的停留时长,作为广告投放企业的大数据积累,用于形貌用户画像以及广告效果剖析。

  当广告屏穿上人工智能的“AI外衣”,对广告投放企业来说提升了投放精准度,但对于那些默默经由广告屏而被纪录下人脸的路人来说,这意味着什么?

   01
  隐藏的摄像头



  图源:包图网
  “原来有的户外屏幕上已经陆续加装了内置人脸识别系统的摄像头,用来捕捉有若干人看了广告、看广告时的情绪、看了几秒钟等,赛博朋克时代降临了。”此前,一位博主在微博上讲述了自己在广州主持一场流动时的所见所闻。

  在都会中随处可见的户外广告屏上,到底有若干屏幕会纪录人脸?
  据记者在上海火车站及一些大型阛阓考察发现,现在,带有人脸识别摄像头功效的广告屏并不多见。

  在上海虹桥火车站偌大的候车大厅,几块靠近2平方米巨细的电子广告屏有序距离在座位中心,但在这些屏幕上记者并未发现摄像头。

  在浦东八佰伴阛阓的自动扶梯旁,也有类似的电子广告屏,同样,也没有发现摄像头。

  但在八佰伴直达电梯内的电子广告屏上据记者发现广告屏下方,有一个不起眼的黑点,这就是摄像头。凭据电子广告屏信息显示,该广告屏属于一家名为云梯的公司。

 据记者联系到一家云梯广告投放署理公司,其工作职员示意,后台主要纪录电梯内的人是否看向广告屏幕、看了多久等数据,不外,广告投放企业无法直接在后台查看这些数据,只能从监播讲述中看到。

  凭据该工作职员提供的一份监播讲述样本显示,上面并未泛起人脸照片,而是以岁数、性别、触达人次等数据类信息为主。据记者领会,现在,云梯此类带摄像头的广告屏已在上海多栋商务楼及小区泛起。

  在多媒体领域提供智能化产物的视摩信息手艺公司工作职员也据记者示意,摄像头可以识别人脸、性别、停留时间等信息,识别人脸之后会天生一个ID,同时获取的人脸照片不再保留,广告投放企业所需要的信息会以数据方式发送和上传。

 据记者从分众、新潮等头部户外广告公司客服职员处领会到,现在还没有投放纪录人脸功效的广告屏。

   02
  人脸信息随时可被采集
  从《IT时报》记者现在领会到的情形来看,大多数带有摄像头的广告屏并没有纪录并保留人脸信息,然则,若是有广告投放企业要求网络人脸信息以及相关数据,在手艺上并非做不到。
  是否“作恶”,-------------------------

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  一家户外广告屏销售职员告诉记者,实在类似应用早就有了,“现在许多便利店都有AI智能应用方案,可以统计门外通行量、通行偏向、男女组成,也可以统计剖析进店主顾岁数、性别、潜在职业类型和关注商品等,作用和安装摄像头的户外广告屏相似”。

  这位销售职员发给记者一份便利店AI智能应用方案显示,便利店外面安装的客流摄像机用于统计过店客流数目,便利店内安装的人脸识别摄像机则统计进店客户男女比例、岁数组成、新老客户占比等,形成主顾画像。





  图源:Pixabay
  这套系统可以安装在电脑或手机上,便利店管理职员可以在线对店内情形举行远程监控,“类似的系统也可以安装在户外广告屏上,可以纪录站在广告屏前的人脸照片以及流量等种种信息。”这位销售职员强调,广告投放企业在后台就可以随时查看人脸照片。

  这也意味着,若是一旦有广告投放企业在户外广告屏使用了类似的方案,采集用户人脸信息后,这些信息将有可能归企业保留。
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   03
  未知的黑箱
  当人脸识别被运用到种种场景,人脸识别手艺已经不单单是为了“证实谁是谁”这一初衷,更多信息附加在这张照片中,如基础信息、消费习惯、行为展望等,对于广告商来说,更有利于触达消费群体,举行精准化营销。

  艾瑞咨询统计数据显示,2018年中国户外广告市场规模为456亿元,已往4年的年均复合增长率在18%左右,预计2021年户外广告市场规模将到达约710亿元。




  图源:艾瑞咨询
  在业内人士看来,户外广告市场增长速度的连续提升,主要得益于户外广告可以因地制宜地举行展示并向生涯场景中的每一面延伸,而这一优势和人脸识别手艺向各生涯场景的渗透相吻合。

  因此,一些人脸识别公司已研发出能举行用户画像的智能互动广告机,通过互动时长、脸色剖析等为广告主提供用户画像讲述。

  要形成一份画像讲述,第一步是拍摄人脸信息,虽然现在能直接提供人脸信息的户外广告屏并不多,但并不清扫日后此类户外广告屏的逐渐盛行,由于从手艺角度来说并不难,成本也不高。

  “若是后台系统没有保护好拍摄到的人脸信息,结果可想而知,阛阓电梯、便利店等都是人麋集流动的场所,涉及大量人脸信息的平安。”一位平安专家据记者示意,此前若干次人脸信息泄露导致的生意都已经预示了这种风险。

  走过广告屏,人脸信息就有可能被纪录,要保护好自己的人脸太难了。人脸识别的大规模应用,必须以确保信息平安为条件。

  2020年10月1日正式实行的《信息平安手艺小我私家信息平安规范》中划定,网络小我私家生物识别信息前,应单独向小我私家信息主体见告网络、使用小我私家生物识别信息的目的、方式和局限以及存储时间等规则,并征得小我私家信息主体的昭示赞成。



  图源:国家市场监督管理总局
  不管后续若何使用人脸信息,显然,现在带摄像头功效的户外广告屏在“征得小我私家信息主体赞成”这一方面仍没有做到,涉嫌违反上述《平安规范》。

  民众在不知情的情形下就被识别或保留了面部信息,他们要面临的仍是一个未知的黑箱。

据记者 潘少颖
  排版/黄建   图片/IT时报、包图网、Pixabay、艾瑞咨询、国家市场监督管理总局   泉源/《IT时报》民众号vittimes
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